Widoczność witryny w rankingu google zależy od wielu elementów, które na prawdę często pozostają niewidoczne w trakcie codziennego przeglądania strony. Dopiero dokładniejsze sprawdzenie umożliwia zauważyć kłopoty powiązane z kodem, strukturą, szybkością działania czy sposobem indeksowania treści. W praktyce techniczny audyt strony nie polega na poszukiwaniu jednego błędu, niemniej jednak na ocenie całego środowiska, w którym funkcjonuje serwis.
W pewnych sytuacjach witryna internetowa wygląda właściwie dla użytkownika, a mimo to roboty wyszukiwarki napotykają trudności z odczytaniem części podstron. W takich sytuacjach samo dodawanie nowych tekstów niewiele zmienia, ponieważ ograniczenie znajduje się znacznie głębiej. Często spotykanym problemem są przestarzałe przekierowania, powielone adresy lub błędnie ustawione znaczniki, które przez długi okres czasu pozostają niezauważone. Dopiero zebranie wszystkich informacji w jednym miejscu umożliwia określić, które elementy w rzeczywistości wymagają poprawy, a które działają w zgodzie z założeniami.
W codziennej pracy łatwo zauważyć, że nie wszystkie kłopoty mają jednakowy wpływ na funkcjonowanie serwisu. Niektóre usterki można usunąć w krótkim czasie, inne wymagają modyfikacji w strukturze strony albo sposobie publikowania treści. Dlatego analiza Seo zazwyczaj obejmuje kilka wycinków równocześnie i nie ogranicza się jedynie do sprawdzenia pozycji wybranych fraz. Ważne znaczenie ma także sposób organizacji nagłówków, wewnętrzne linkowanie, jakość opisów a także przystępność poszczególnych podstron dla robotów wyszukiwarek. Nierzadko po wprowadzeniu kolejnych materiałów liczba odwiedzin nie wzrasta, ponieważ starsze usterki nadal utrudniają indeksowanie. W praktyce warto rozdzielać kwestie techniczne od problemów związanych z samą tekstem, ponieważ każda z tych grup wymaga innego podejścia i odmiennego sposobu weryfikacji.
Zobacz również: Techniczny audyt strony.